95后女生佳佳走进马先生的珠宝店，试戴了几款国风珠宝，最终看中了一款2000多元的项链，爽快付款并戴上。临走时，她跟马先生说：“老板我看柜台里几款古法黄金手镯真的蛮好看，下次来买，到时候给我优惠点！”

(资料图片)

马先生爽快答应，他再一次感叹：现在年轻人真的很流行买古法黄金饰品。

图为古法黄金手镯

从2013年的高位，到2023年重回每盎司2000美元，黄金消费这十年正如它的走势一样，跌宕起伏。

今年开年以来，黄金始终是热议话题，特别是它凌厉的涨势，吸引着全世界的目光。早几天，国际金价盘中一度突破2000美元/盎司大关，为2022年3月来首次。

不过，跟2013年相比，十年之后的黄金消费已大不一样。近日，记者与杭州三位资深黄金从业人士聊了聊，一起来看看。

图为近10年黄金走势

当年大妈们有什么就买什么

最高峰一天卖出2公斤黄金

从事黄金珠宝生意20多年的马先生，对10年前大妈抢购黄金记忆深刻。

“10年前——2013年4月下旬，我记得很清楚，当时黄金价格从之前的最高点每盎司2000美元，大幅下跌到1550美元/盎司，大妈们看到黄金有折扣，就出手了，那段时间，黄金销售一天一天热起来。”马先生说，当时他的店，每天销售日均100多克黄金，在大妈们加入之后，销售日渐上升，从300克、500克、800克不断飙升。“那一波最高峰，是一天卖了2公斤。”马先生对当时的抢购场景记忆犹新，“大妈们都准备好钱来的，我们柜台里有什么，她们就买什么，不管什么款式、什么价格，有就买走，到最后货都卖空。”

这不是马先生一个店的情况，“全国各地黄金卖场都出现了疯狂扫货场面，不到一个月，几乎所有商场的金饰、银行的金条全部售罄。”马先生说。

阿朱是杭州一家珠宝连锁品牌的店长，她从事珠宝销售已经12年，她同样告诉记者，10年前，有一位大妈客户，买了两公斤的金砖。

“我印象很深刻，因为这是我从业这么多年，最大的一笔交易。客户本来说要买三公斤，后来她买了两公斤，总计70多万元，一次性付清。她付钱的时候，估计为了低调，是背了一个装尿素肥料的编织袋来的。”

而根据中国黄金协会数据，2013年我国黄金消费量首次突破1000吨，达到1176.40吨，同比增长41.36%，这其中，有不少大妈们的贡献。

不过，自此以后，马先生再也没见过大妈疯狂抢黄金的场面，阿朱也没有一次性卖出两公斤黄金。

这两年有不少客户囤黄金

附近的拆迁户一次性买入8公斤黄金

周二虽然是工作日，但马先生的珠宝店里，不断有客户进来。

记者在马先生店铺的一个多小时里，大致统计了一下有十多位消费者进店，基本是年轻男女。

马先生告诉记者，现在的95后、00后年轻人，购买黄金的单价不会太高，基本是几千元的东西为主，他们追求款式，戴上好看、愉悦自己是最重要的，黄金保值增值的属性还是其次，“以前大妈喜欢那种不太讲款式的手镯，现在年轻人特别喜欢古法黄金饰品，它工艺讲究，又漂亮，虽然加工费有点贵，一只40克的手镯，光是加工费也要几千元，但年轻人很喜欢。”

马先生告诉记者，今年店铺开年两个月黄金销售都有30%以上的涨幅，三月略低一点。

“现在买黄金可别说中国大妈了，年轻人已经是主力！”阿朱同样告诉记者，年轻人会通过直播、电商等渠道买金器，几百元能买点小东西，小几千元的金器则深受年轻人喜欢，他们店铺也正在加大抖音等线上营销。她举了个例子，现在很多珠宝品牌都在线上玩得很溜，以克数小、单价低的产品吸引年轻人消费，比如以年轻时尚设计为主打的潮宏基，今年股票价格就很反映情况，开年以来涨了30%多。

2013年中国大妈抢购黄金之后，黄金的热度随着金价下跌，也慢慢平淡下去。

在沉寂6年之后，2019年，黄金重回大家视野。当年6月开始，，金价强势上涨，并触及多年来的记录高位。

世界黄金协会的数据显示，2019年国际金价在1393美元/盎司至1546美元/盎司区间运行，全年涨幅达18.4%

买涨不买跌，黄金重拾升势，再次激活大家的记忆，在这一年，陆续有消费者出手买黄金。

杭州国际珠宝城从事珠宝批发生意十多年的胡先生，就见证了自2019年以来这一波消费者购买黄金的热情。

这家珠宝城位于萧山经济开发区，附近有不少拆迁户，胡先生告诉记者，这几年，附近拆迁户囤黄金的不在少数。

“三年前，我有个客户，就是旁边的拆迁户，还是很有想法的，趁金价相低位的时候，囤了点黄金。他进店的时候，你第一眼绝对没想到他要买这么多黄金。他就是大街上最普通的穿着打扮，但是他开口说要买8公斤黄金。”胡先生告诉记者，这位客户，当场就付了30%的订金——100万元。胡先生连夜备好货，第二天就给客户准备好8公斤黄金。这8公斤黄金，分成了100克、300克、500克等不同规格的金条。

“他买入之后真的赚到了，黄金价格这两年不断攀升。”胡先生举例说，2019年3月，一公斤黄金大概需要人民币28万元左右，到2020年3月，大致是35万元，再到2022年3月，你买一公斤黄金已经要40万元，但是今年3月，你得花43万元才能买下一公斤黄金。”

这只是其中一位拆迁户，胡先生告诉记者，附近这样的拆迁户还有很多，虽然买的黄金数量没那么大，但多少都囤了点。胡先生认为，在近年来俄乌冲突、欧美银行爆雷等背景下，乱世买黄金的规律依然颠扑不破。“我觉得消费者要不要买黄金，可以看央行的操作。”胡先生说，近几年，各国央行都在大规模持续购入黄金。世界黄金协会数据显示，2022年，各国央行黄金净购入量达1136吨，创下了1950年以来最高年度需求。

“这两年囤黄金的客户真的蛮多的，像我一个同学，去年夏天金价350元每克的时候，他出手了，在我这里买了100多万元的金条，现在每克都涨了快100元了。”临走时，胡先生又补充道。

开年以来销售增幅30%以上

95后、00后年轻人来买黄金了

进入2023年，各国央行购入黄金的势头不减。世界黄金协会经调整后的最新数据显示，1月全球央行净买入黄金的数据从此前的31吨上调至77吨，较去年12月环比大涨192%。

而黄金凌厉的涨势，再次引发消费者强烈关注。特别是这个月，3月初国际金价每盎司最低1810美元，随后在近两周的时间里快速上涨，在3月21日达到了每盎司2009美元的高点。在国际金价带动下，上海黄金交易所一号金也一度上涨到每克466.72元，上海期货交易所黄金主力合约达到每克450.40元。

消费者购买黄金的热情，同样在不断上涨。官方数据显示，国内黄金珠宝行业1-2月零售额同比增长5.9%，增速较12月份上升24.3pct。黄金珠宝是2023年1-2月增速环比改善幅度最大的细分行业。

珠宝批发商胡先生从开年以来一直就很忙，“2013年抢黄金，今年又是抢黄金了，今年年初黄金加工工厂的货都被抢完，我都专门打飞的去深圳的工厂盯着，拜托老板给我出货。”谈及今年开年以来的这波行情，胡先生说，今年他的黄金批发增长幅度在30%以上。透过批发，胡先生总结认为，现在买黄金的消费特征很明显：大妈不抢了，年轻人买得多了，单价也便宜不少。

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