热门看点：科普短视频：老调创新

发布时间：2023-05-17 09:10:33 来源:中国科普作家协会

象舞指数

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【资料图】

“象舞指数”科普短视频周榜，聚焦国内主要短视频社交平台头部科普账号的短视频作品，基于“数据入围、品质定榜”的原则，甄选出优质科普短视频，并邀请权威专家评议，助力科普短视频高质量发展。

【象舞指数】由总台融合发展中心联合中国科普研究所，依托【短视频融媒体传播评价体系】，开展的“科普短视频评议”系列文章，汇集权威专家观点，为科普短视频行业带来理论增量、理念指引和编创指南。

每年4、5月份是野生蘑菇“当春乃发生”的时节，也是喜好野生菌类的各地饕客食指大动的时候。然而，野生菌类品种繁多，其中不乏含有毒性的种类，即便是资深的食客，也难免中招。对于防止食用野生菌中毒的科普宣传，在一定程度上已是老生常谈，然而常谈却依然常见，可见任重道远。如何通过创新语态、革新形式，在“老调”上“弹”出更能入脑入心的“新曲”，成为科普传播工作面临的挑战。

“央视网”在微博平台发布的科普短视频《野生菌中毒没有特效药》，入选“象舞指数”科普短视频周榜（4月28日—5月4日），浏览量突破10万，网友纷纷留言回复：“记住了！”

名曲、热梗：

创新多元语态

打造趣味叙事

从科普传播的内容创新来说，短视频《野生菌中毒没有特效药》通过多元语态的融汇应用，突出了科普传播中重趣味、不说教的叙事特色。

短视频以邓丽君演唱的知名歌曲《路边的野花不要采》演唱会节选开篇，通过动画技术叠加了大大小小的蘑菇形象。随后，从“谷雨季节”进入正题，利用高清纪录片画面，让“蘑菇疯长”的文字语言具有了直观可视的生动形象。结合网络上“看见跳舞小人”等传闻，提出了“野生菌中毒没有特效药”的核心要义。短视频采用了多种表现形式，节奏明快、层层递进，有条不紊地引出主题。

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接下来，该短视频引用疾控部门发布的权威数据，说明野生菌中毒事件的普遍性和危险性，并为注意事项的阐述做足铺垫。对于网络广泛流传的五大误区，该短视频一一予以针对性解析，概括出“三个不”“四件事”，明确回应公众关切。在结尾处，该短视频又回到邓丽君演唱的歌曲，将歌词里的“野花”替换成“蘑菇”，总结成一句“野外的蘑菇你不要采”。言简意赅，首尾呼应，将多元语态融汇一体，让趣味性贯穿始终。

混剪、串联：

充分调动已知

深化印象叠加

在呈现形式上，这则短视频采用了混剪、串联等多种制作技巧，让受众在已知信息的基础上，更容易产生视听感知和心理反应，从而建立起更加明确的记忆点。

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该短视频对邓丽君演唱会画面的使用，在剪辑制作过程中还使用了蘑菇生长的片段、食用野生菌中毒患者就医的场景，以及此前在社交媒体走红出圈的“红伞伞白杆杆”、网络热传的各种“民间鉴毒妙法”等等。对于受众再熟悉不过的诸多内容进行混剪和串联，采用非线性的制作方式，将“硬知识”有机融合于“软讲述”当中。

值得称道的是该短视频动画效果的使用，不仅很好地起到了对抽象语言文字的形象化、立体化呈现的作用，同时，其色彩鲜明、节奏明快的多变画面也让整条短视频更加凸显出社交网络融合传播“不设框架”的活泼画风和跳脱表达。由此一来，声画紧密结合，文案开宗明义，画面精准贴切且富于变化，加上稍显“魔性”的特效加持，该短视频强烈的“网感”油然而生。

因其创新的传播内容和形式比较贴近网友的接受习惯，有网友评论道：“你（‘央视网’微博账号）开始不正经了”。这种所谓“不正经”，正是由于其强烈的“网感”所传递出来的符合网络传播特色的新语态、新形式。

象舞指数观察员

康秋洁

中国传媒大学

传播研究院

助理研究员

总监制 | 张弘

监制 | 周滢丁迈陈玲朱红

撰稿 | 康秋洁

专家指导 | 王挺颜实雷盛廷

主编 | 王爽丁旭王大鹏

编辑 | 谢佳琪李研麻向丽