B站发布2023年Q2财报:广告收入同比增长36%,调整后净亏损同比大幅收窄51%
发布时间:2023-08-17 19:13:44 来源:财华社北京时间8月17日(美东时间8月17日),哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,第二季度B站总营收达53.04亿元人民币,同比增长8%;毛利润实现同比增长66%,调整后净亏损同比大幅收窄51%。
第二季度,B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容,促进社区活跃度高质量提升,为业务增长带来新势能。本季度,B站日均活跃用户数达9,650万,同比增长15%,月均活跃用户数达3.24亿。同时,B站积极推进商业化进程,不断提升运营效率,第二季度广告业务收入同比增长36%,直播收入同比增长32%,整体毛利率进一步提升至23.1%。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“今年第二季度,我们在社区健康增长的同时,实现了毛利润的大幅提升,亏损大幅收窄。二季度,日均活跃用户数达9,650万,同比增长15%,用户日均使用时长94分钟,带动社区总使用时长同比增长22%。同时,我们进一步提升运营效率,加快商业化进程,毛利润同比增长66%,毛利率连续四个季度持续提升,从15%提升至23.1%,并显著收窄亏损,调整后净亏损大幅同比收窄51%。2023年,在推动社区健康成长的同时,我们将更加聚焦业务发展,持续提升运营效率,为用户带来更丰富,更高质量的优质内容。”
(资料图)
一、 日活用户同比增长15%,用户日均使用时长94分钟创同期历史新高
2023年第二季度,B站日均活跃用户达9,650万,同比增长15%,月均活跃用户达3.24亿。用户日均使用时长达94分钟,创同期历史新高,带动总使用时长同比增长22%。
B站多品类,多场景的视频生态,让用户可以随时随地获取丰富的视频内容,带动用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度B站日均视频播放量增长31%,达到41亿,月均互动次数近150亿次,同比增长19%。
第二季度,B站正式会员数达2.14亿,同比增长26%,正式会员第12个月的留存率稳定在80%。
自公司成立以来,借助社区的强大影响力,B站长期投入公益事业,在社区内传播正向价值观,积极承担社会责任。6月26日,在B站成立14周年庆活动中,COO李旎宣布B站在云南大理宾川县成立一所“哔哩哔哩足球小学”,这也是B站成立的第六所哔哩哔哩小学。随着B站的成长,越来越多的用户与UP主参与到B站的公益活动。截至6月26日,哔哩哔哩公益平台上线62个公益项目,筹款超800万元,捐款用户人数超45万。
今年7月,B站在上海举办了Bilibili World和Bilibili Macro Link两场大型盛会,231家展商,714组嘉宾和UP主参展BW,20多万张BW门票开票3分钟内售罄,BML首批开票22秒被抢光。这凸显了B站在年轻用户群体中的强大影响力,以及用户为社区活动付费的强烈意愿。
二、 超158万UP主在B站获得收入,自制精品内容口碑霸榜
PUGV(Professional User Generated Video,专业用户创作视频)内容是B站社区蓬勃发展的核心动力,B站持续为用户提供新内容品类和新场景,帮助用户更快地发现有用、有趣的优质内容。第二季度,B站日均活跃UP主数量同比增长19%;月均视频投稿量1,889万,同比增长43%。
B站持续拓宽变现渠道,为创作者提供更多收入方式。第二季度,超过 158 万UP主在B站上获得收入,同比增长40%。除了创作激励,越来越多的UP主通过广告、直播等方式获得收入。第二季度,通过直播带货和视频带货获得收入的UP主人数同比增长超220%。
另一方面,B站围绕精品化与IP化两大核心策略持续深耕,不断推出更多优质OGV(Occupationally Generated Video,专业机构创作视频)内容,推动付费用户规模的增长。二季度,由UP主视频改编,B站自制古装剧《古相思曲》豆瓣评分8.6分,连续两周占据华语口碑剧集榜第一;《雾山五行之犀川幻紫林篇》、《时光代理人2》两部口碑原创国创动画,前者是东方武侠的代表,后者融合悬疑、奇幻等元素,是少见的关注现实题材的国创作品。医疗纪录片《闪闪的儿科医生》聚焦儿科医生的工作日常,央视光华锐评:“这部纪录片让观众在悲欢之外看到启迪和希望。”
截至第二季度末,B站“大会员”数量达到2,045万,其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。
三、广告业务收入同比增长36%,调整后净亏损同比收窄51%
第二季度,B站继续推进商业化进程,进一步提升经营效率。本季度,B站总营收达 53.04亿元人民币,同比增长8%。其中,广告收入同比增长36%,直播收入同比增长32%。同时,第二季度的毛利润同比增长66%,毛利率从去年同期的15%提升至23%。
公司进一步关注成本控制,持续推进降本增效,总运营费用同比下降14%,其中营销费用同比下降22%,管理费用同比下降14%。经调整后净亏损同比大幅收窄51%。
在直播收入同比增长32%的推动下,B站的增值服务业务收入达 23 亿元人民币,同比增长 9%。B站不断推动直播和PUGV生态的融合。第二季度,月均活跃主播数量同比增长15%。此外,B站还在探索新的直播产品和活动,譬如为主播举办生日会等形式,为用户提供更多付费玩法。
第二季度,B站广告收入同比增长 36%,达到 16 亿元人民币。通过在社区中引入交易场景,B站更加高效地将高质量用户流量进行变现。二季度,效果广告收入同比增长超60%。品牌广告及花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。
B站前五大广告主行业分别是游戏、电商、数码家电、美妆以及食品饮料。B站不断升级针对各大行业定制的广告投放方案,在游戏、电商等优势行业持续获得更多份额。第二季度,随着视频带货产品引入社区,B站电商类广告收入同比增长超140%,通过各类带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。
二季度,B站游戏业务收入为 8.9 亿元人民币。今年7 月,B站推出了首款自主研发的女性向游戏《摇光录:乱世公主》,该游戏在发行后登上 IOS 免费下载榜第一。同时,B站计划下半年在国内外市场推出7款新游戏,其中包括备受期待的《闪耀!优俊少女》定档8月30日正式公测。截至目前,已经有超过200万名玩家预约加入游戏公测。
2023年6月,公司完成了总本金金额7.5亿美元的2027年可转债的回购要约。截至2023年6月30日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额143亿元人民币,为公司运营提供充足的资金。同时,B站将进一步推进商业化,提升毛利率,减少亏损,稳步迈向盈亏平衡的目标。
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