今年的黑马品类出现了！消费者更喜欢在TikTok上购买？

发布时间：2023-08-10 09:14:56 来源:紫鸟

据PYMNTS与亚马逊网络服务合作的一项调查研究显示，美国约有3600万消费者（14%）在通过社交电商平台进行购物。

其中最吸引他们的，是平台上一个个真实的创作者们，他们是推动年轻消费者了解和购买化妆品和美容产品的重要因素。

(相关资料图)

根据LTK的一项调查显示，社交媒体平台上的创作者在Z世代女性的美容和健康日常生活和购买中发挥着巨大的作用。

近80%的Z世代女性和61%的千禧一代女性把创作者列为最值得信任的美容推荐来源。

超过八成（83%）的Z世代女性会在网上购买创作者推荐的美容产品，并听从他们的个人护理建议，82%的女性还会在线下购买这些产品。

这些结果与Tinuiti的一项调查相吻合，该调查发现，有45%的美国美容购物者会通过社交媒体去发现新的美容产品，远远超过了电视（30%）和店内展示（25%）。

更重要的是，尽管美国消费者正在不断缩减除生活必需品和食品杂货以外的支出，但他们依然重视个人健康和护理，化妆品和美容品类仍在蓬勃发展。

数据显示，有74%的女性认为美国经济正处于衰退之中，但 61%的女性仍计划保持甚至增加她们在美容和个人护理用品上的支出。

据eMarketer预测，今年美国化妆品和美容品销售额将增长10.1%，是整体零售市场（2.9%）增长率的三倍多，可以说是今年的黑马类别了。

具体来看， Z世代最有可能在TikTok上发现新产品，而婴儿潮一代的消费者几乎只使用Facebook。

与此同时，千禧一代的消费能力和使用社交媒体平台的频次也使得他们成为了关键的目标群体。

对卖家而言，是时候好好布局一番社交电商平台了。

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